Calligraphy - В. Г. Кричевский — «Где-где, а в графическом дизайне культурный прорыв возможен.»

В. Г. Кричевский — «Где-где, а в графическом дизайне культурный прорыв возможен.»

Feb. 14th, 2012 at 11:40 PM

Оригинал взят у

rustam_gabbasov в В. Г. Кричевский — «Где-где, а в графическом дизайне культурный прорыв возможен.»

Что ж, январь — хорошее время, чтобы оглянуться на нижеследующий текст В. Г. Кричевского. Итак,

Владимир Кричевский Декларация графической свободы 1998 год

1	Дизайнеры слишком зависимы от жанровых стереотипов.
2	Но стоит ли отказываться от блага жанровых взаимопроникновений?
3	Почему бы не творить в едином жанре графической культуры?
4	И хорошо бы избежать прямого влияния графической моды.
5	Потому что всё входящее в моду тут же замыкается в круге пошлости.
6	Пусть модой довольствуются уважаемые обыватели, но дело дизайнеров на худой конец генерировать моду, а не подчиняться ей.
7	Нельзя ли со знанием прошлых и «актуальных» стилей и модных поветрий возвыситься до уровня неповторимости конкретной задачи?
8	Освободиться от моды значит ещё и выбраться из-под пресса рекламы, ибо реклама – это и есть инструмент порождения моды.
9	Реклама – искусство втирать очки, пудрить мозги, вешать лапшу на уши.
10	Это не совсем достойное занятие, посему так важно не принадлежать миру рекламы и не впадать в рекламный тон.
11	Подрыв устоев рыночной экономики? – нет, дело тут всего лишь в определении рекламы.
12	Если под её флагом рождается натуральный продукт, то это уже не собственно реклама, а просто хороший плакат или буклет.
13	Иначе что означает это приторно-трескучее слово и это море глупых, отнюдь не остроумных вещей, норовящих подменить собой реальную жизнь.
14	Для русских дизайнеров свобода от рекламы и моды значит куда больше, чем для их западных коллег.
15	Потому что всё это, как водится, привносится оттуда, а с падением железного занавеса пассивное равнение на Запад перестало быть доблестью.
16	Да, у них с материальной культурой несравненно лучше и больше.
17	И если мы не способны (от избытка духовности?) создавать хорошие трёхмерные вещи, это не беда: пусть русские сидят на шведских стульях.
18	Но, если наши идеи, вести и воззвания облекаются в грубо и рабски заимствованные зрительные формы, – это досадно.
19	Странно, когда русский дизайнер (издатель, политик, торговец) сверяет облик обращений к публике с американским графическим ежегодником.
20	У них, действительно, есть чему поучиться, так почему бы в самом деле не научиться и не начать «графить» самостоятельно.
21	Освободиться от комплекса графической неполноценности, опираясь на культуру, а не на доморощенно-международные клише.
22	Где-где, а в графическом дизайне культурный прорыв возможен.
23	Ибо ничто, кроме графики, не даёт такого стимула к разнообразию и свежести.
24	Графика попросту обязывает к свободе, потому что это всякий раз новое послание, новая вещь.
25	И потому что графика эфемерна и свободна от инженерного расчёта.
26	Ведь при всём многообразии это одна и та же субстанция и одна и техника, равно пригодная как для печатного хлама, так и отличных вещей.
27	Хотя влияние конкретной технологии неизбежно и, вообще говоря, благотворно, всё же графический результат ею почти не обусловлен.
28	При нынешней технологии всё в руках дизайнера, и нет задачи, непосильной ему одному.
29	Для умных и изящных решений, строго говоря, не нужны арт-директоры, худсоветы, специалисты по маркетингу и психологии восприятия.
30	Нужен заказчик, отчётливо знающий что и зачем донести до публики.
31	Заказчику достаточно оценить ресурсы, тщательно подготовить сообщение и выбрать дизайнера, избавив его от готовых образцов и своей опеки.
32	Свободный дизайнер хуже понукаемого не сделает.
33	Если дизайнер не в меру покладист, то заказчик связался с халтурщиком или, в лучшем случае, с добросовестным чертёжником и верстальщиком.
34	А возможно, дизайнер вовсе не нужен, и мир дизайна потерял в лице заказчика отличного специалиста.